舆情聚焦 | 马术旅游逐渐成为中国现代文化的重要传播方式

2017年中国马术文化旅游产业白皮书》指出：骑马跟马术旅游成为户外运动与大自然紧密结合的主要主题旅游方式之一，也将成为中国现代时尚文化的重要传播方式。

简介

2017年是中国马术旅游发展最为活跃的一年，国内举办各类赛马比赛、马术论坛以及马术文化节等活动数百场，国内外马术专家在活动中共同探析中国马术旅游现状及未来发展方向。

在2017年6月举行的中国马文化特色小镇发展论坛上，中国马文化运动旅游规划研究院院长吴钢芳发布《2017年中国马术文化旅游产业白皮书》，白皮书指出：目前，我国马产业的主要盈利以马匹交易、骑马旅游、马术比赛及马场马术教学等传统项目业态模式存在。骑马跟马术旅游成为户外运动与大自然紧密结合的主要主题旅游方式之一，也将成为中国现代时尚文化的重要传播方式。

什么是“马术旅游”

起源于原始人类的生产劳动过程。公元前680年古代奥运会设有马车比赛。中国的马术也具有悠久的历史，兴于周代，盛于唐代。现代马术运动始于欧洲。古代为了做到战车所用的马匹在战场上移动准确性和精确，常对马匹进行各种技巧和协调性的训练，后来就发展成为马术比赛。1734年美国弗吉尼亚成立查尔列斯顿马术俱乐部，这是世界最早的马术俱乐部。1953年首次举办世界场地障碍马术锦标赛。1966年起举办花样骑术锦标赛。

马术比赛1900年首次进入奥运会，当时只设障碍赛一个项目。1912年，马术比赛扩大为盛装舞步赛、障碍赛和三日赛三项。从1952年起，女骑师被允许参加奥运会的马术比赛，马术也成为奥运会中唯一一个男女同场竞技的比赛项目。作为一个团队，马匹和选手将共同获得奖牌和名次。2005年7月，国际奥委会第117次全会决定：2008年奥运会马术比赛在香港举行。

2008年8月13日，中国女骑手刘丽娜在香港出战奥运马术比赛盛装舞步赛，这是中国骑手首次出战该项赛事。

马术产业属于高端产业，它的消费群体都有一定的经济基础，是一项贵族运动项目，当地马术产业的发展，可以带动中高端游客群体，是开发高端旅游市场休闲运动旅游的契机。

马术与休闲

随着社会的进步和经济的发展，马术运动除了作为一项竞技类体育运动，其休闲娱乐的特性逐渐被挖掘，成为了都市人的一种时尚休闲新方式。据香港一份杂志介绍，当今最受欢迎的十项休闲活动有钓鱼、爬山、击剑、耕田、出海、骑马、跳舞、驾驶飞机、学习画画、打高尔夫球，其中骑马名列第六。骑马现已成为都市人假日休闲的新选择。同时，马术运动以其高雅刺激并存的特点，一直以来都被西方国家视为第一贵族运动，是一项居于高尔夫之上的高端时尚休闲运动。

1、普通休闲娱乐

这是一种回归大自然的积极休闲方式，即连续1－10天，行程数百里的骑马或乘马车旅游。现代化生活节奏快，竞争激烈，忙碌紧张，上下班赶时间来去匆匆，生活单调，情绪烦躁，渴望返朴归真，回归大自然之情油然而生。骑马或乘马车到旅游区的绿洲，视野开阔，青草如茵，绿树映红花，气氛清新，骏马奔驰。在这动静结合的自然美境中，享受自由，潇洒，放松，乐趣无穷。

2、高端时尚休闲

作为一种时尚运动的休闲方式，马术是贵族生活的主要体育运动，与击剑、高尔夫相比，是一种更具生命灵性与贵族气质的高雅运动。在欧美，只有贵族才可以养马，贵族子女从小就被培养骑乘术，精湛的骑术暗示了他们的出身。而一个骑士的装束，讲究的仪表，亦能反映出他的品位和身份。在马术运动中浸染久了，举手抬足间便透着由内而外的高贵气质。骑马能唤起人们内心深处潜藏的自信，增强人对复杂环境的应变能力，缓解孤独和压抑的情绪，愉悦身心，人们也能够由此获得极强的成就感。

马术市场分析

1、国外马术市场分析

经过近90年的努力，马术运动在全世界得到了普及与发展，全世界有169个国家和地区开展这个项目。德国、英国、法国、美国、澳大利亚和新西兰在世界马术的竞技舞台上，一直占领统治地位。作为世界马术中心的德国，汇集了世界各个国家的优秀骑手在这里训练、比赛，发展了一个庞大的马术产业。据德国马术协会的统计，有30万人在这个行业里全职工作。万万千千的大小马场，无法统计出准确的数字。

同样，马球运动在国外的发展也更加规范化。目前，全球共有六百多个马球会，分布于世界八十多个国家，其数量也正在不断地增加。全球共有五十多个国家举办过马球赛事，由国际性法定认可组织(国际马球协会和国际骑术学会)规范，拥有全球共同规则。定期每三年一度的国际赛在不同国家举行，上届于2004年在法国举办，2012年将被纳入奥运会项目中。

中国马术市场分析

国内马术运动尚在初级发展阶段，马术更被看成一种时尚运动。中国目前有300多家马术俱乐部，主要分布在东部发达城市的周边。2007年，新增俱乐部约60家。大量高档房地产项目和旅游项目介入现代马术投资。据中国马术协会统计数据显示，目前仅在北京，大大小小的马术俱乐部有近50家左右，各个马术俱乐部的会员约有4000人。其中北京以户外休闲骑乘为主，大部分骑手都是美国西部牛仔风格的拥趸。骑手们大多喜欢驱使胯下坐骑长途越野，常常举办牧人竞技的各种比赛，比如绕筒赛等。长三角与珠三角，则以英式骑乘之风为盛。骑手们青睐在规范的场地中，身着英式马术西装、紧身马裤，手持马鞭，练习盛装舞步等考验人马合一的骑术。
由于技术门槛、资金门槛和经营推广门槛问题，大部分俱乐部经营管理水平比较落后，投资收益水平普遍比较低。大部分投资，以投资人的马术爱好为导向，缺乏严谨科学的规划和规范的指导 。

业内人士观点

业内人士表示，如何安全、有效、科学地进行马术教学是国内马术行业发展的主要问题。尽管现在国内马术俱乐部引进了很多外教资源，但马术教学资源方面仍然比较短缺，想要系统地培养有能力的教练和骑手仍需投入更多的关注和精力。

相较于西方完善的马产业链条，虽然我国的马术产业链条并不完善，但也在朝着完善的道路上不断前行，西方马业的发展为我国马术运动及马产业的发展提供了有益的参考和借鉴。随着马业在全球的不断发展，对马匹的使用渠道与价值进行了系统的开发与研究，将马逐渐引入到竞赛表演业、健身娱乐业、体育博彩业、休闲旅游业等领域，实现了马匹社会角色的转型，并形成与之相适应的产业链条。

马术文化魅力无限

中国是拥有5000年养马史的文明古国，是世界上马文化的重要发源地，也是世界第二大养马大国，拥有丰富的马文化旅游自然资源和人文资源，无论是秦始皇陵兵马俑、汉朝“马踏飞燕”，还是大理“三月街”赛马节、蒙古族“那达慕”、哈萨克歌舞《嘿，走马》等无不彰显着中华文化的博大精深。

马术作为一种全身协调的运动，在锻炼身体的同时，还可以锻炼敏捷的思维、判断能力，同时，有助于增强人的勇气、胆量和自信心。马术运动承载了一种充满挑战和驾驭快感的生活方式，彰显了人与自然和谐共处的理念，人们将从中获得培养沉稳气质与热爱生活的养分。

目前国内的许多马术俱乐部发展日渐成熟。江苏省江阴市海澜国际马术俱乐部内设有马术生活区、训练区、表演区、比赛区、马匹休闲活动区等区域，并建有标准比赛场馆、骑乘训练馆、马术表演中心等供游客游玩和观赏表演。游客刘先生说：“在江阴海澜能看到十分精彩的马术表演，尤其是盛装舞步特别惊艳。在这里如此精彩的马术表演一定要提前预约，看台上设有660个座席，据说每每有演出，必定场场爆满。”

吴钢芳表示：“中国拥有数量庞大的马术户外运动消费者，随着中国政府对于文化旅游产业的大力发展和文旅特色小镇的推进，马术文化旅游消费将快速扩张，这将会切实推动中国马产业实现根本性转变。”