社会观察丨“倒奶事件”背后：粉丝经济的疯狂可以停下来了

近日互联网上一段大量倒掉牛奶的视频引起了网络热议。视频中倒奶行为是为了选秀“打投”。在选秀节目中，粉丝为了给喜欢的选手进行大量的投票支持，需要购买与节目联名合作品牌的产品，以获取被放置在瓶盖内用于投票的二维码或包装箱里的卡片。但由于饮用产品的保质期和存储成本等限制，在获得票数后，无法被完全消耗的牛奶被成箱倾倒掉。“倒奶”视频传出来引起舆论哗然，“打投”乱象也暴露在了公众视野中，引发了持续关注和热议。

近年来，随着选秀偶像养成类节目在市场上的风靡，越来越多的娱乐公司与赞助商选择参与其中，随着节目越做越大，强大的流量为视频平台吸引来了各类“财大气粗”的赞助商团队。

基于对偶像狂热的情感，粉丝在“养成自家偶像”的心理促使，以及粉丝群体强烈的煽动情绪下运用各种方式来表达对偶像的支持。艺人没有知名度之前，粉丝需要靠“打投”刷数据等行为向外界证明自己的偶像有实力，而商家和平台深谙粉丝心理，对选秀节目来说，为偶像打投助力是节目吸引粉丝和客户的根本。对冠名商来说，粉丝打投可以直接拉动产品销量。

这次粉丝雇人倒奶“打投”为偶像制造数据，背后也反映出平台和销售厂商的商业逻辑：冠名商和节目平台合作，把产品销售和比赛规则深度绑定，其实就是借着粉丝经济销售产品，收割一波粉丝的钱包。

“倒奶事件”中所倾倒牛奶的行为不仅违反《反食品浪费法》，也与传统美德勤俭节约相违背。但此次事件不能将食品浪费的责任全部归咎于粉丝行为，这既涉及粉丝无底线追星，也涉及平台纵容和商家不良诱导等问题。因此，治理粉丝“打投”乱象还需要各方面形成合力。

首先，平台和广告商也应主动承担与自身影响力相匹配的社会责任，针对综艺节目，需要树立自律意识，自觉把控好节目内容和价值取向，推动节目以合理的环节设置，营造良好的选秀生态和正确的审美导向，并且完善投票流程、规范投票机制，杜绝诱导粉丝进行非理性消费的行为产生。

其次，学校和家庭对于青少年群体追星价值观的正确引导。尤其是学校要给学生正确价值观引导，帮助青少年认识到精神需要成长，对偶像言行要学会辨析、追星行为不可越界等。正如人民日报评论，“在造梦、追梦乃至圆梦的长跑里，少一些金钱的较量、资本的操作，多一些实力的比拼、感情的共鸣，引导青少年树立正确的价值观，类似倒牛奶“打投”的荒唐事情才能杜绝。”

最后，监管方对于“唯流量是图”的歪风需要出重拳整治。让每一环都要承担起相应的责任：综艺制作传播平台加强约束管理，严格流程审核；依法取缔非法应援集资平台；规范粉丝后援会资金管理；相关部门还要对“追星”团队制定切实可行的行为规范，对恶意操控青少年群体的团队及个人有效的惩罚。